Dentsu Media Trend-Report : Les 5 tendances clés pour 2025
Quelles tendances médiatiques nous attendent en 2025 ? Des experts de Carat, dentsu X et iProspect ont analysé comment les avancées technologiques – en particulier en matière d’algorithmes et d’intelligence artificielle – façonneront le paysage médiatique cette année. Le rapport révèle que notre écosystème médiatique évolue vers un système entièrement adressable, accessible et vérifiable, annonçant ainsi l’entrée dans « l’ère algorithmique des médias ».
Sur plus de 40 pages, le rapport fournit des analyses détaillées sur la manière dont les marques peuvent s’adapter pour garantir non seulement un impact publicitaire mesurable, mais aussi une croissance durable. The Year of Impact_2025 Media Trends
Les cinq grandes tendances pour 2025 :
L’IA passe d’un concept futuriste à une réalité incontournable. En effet, l’intelligence artificielle s’impose comme une force de transformation de plus en plus présente, allant de la planification média à la création de contenu et aux interactions avec les consommateurs. Les micro-moments générés par l’IA et les nouvelles possibilités de personnalisation dynamique ouvrent de nouvelles opportunités aux marques pour établir des relations solides avec leur audience.
Le storytelling brise la bulle algorithmique : Les intérêts de niche et les communautés de fans engagées prennent une importance croissante pour les marques. Une stratégie de storytelling efficace sera essentielle pour capter l’attention et se démarquer dans un monde des médias de plus en plus guidé par les algorithmes, notamment à travers les plateformes de télévision connectée et numériques.
Le retail transforme le paysage médiatique : Le retail media connaît une croissance à deux chiffres et offre aux annonceurs un canal supplémentaire pour toucher leurs clients et stimuler leurs ventes. Des acteurs majeurs tels qu’Amazon, Walmart (aux États-Unis) et même le secteur financier investissent massivement dans ce domaine. La convergence entre commerce et médias devient ainsi un élément clé de toute stratégie marketing.
L’exigence de qualité en hausse : Avec l’augmentation des investissements médias, la demande pour un engagement utilisateur de qualité croît également. Les marques doivent nouer des partenariats stratégiques afin de se distinguer grâce à des contenus premium. Chaque euro investi en publicité devra générer à la fois des ventes immédiates et une valorisation à long terme de la marque.
Une évolution inégale à travers le monde : Les habitudes de consommation des médias et le développement technologique varient fortement selon les régions. Pour répondre à ces disparités économiques, réglementaires et technologiques, les marques devront adopter des stratégies hyperlocales et ajuster leur approche en fonction des spécificités de chaque marché.
« The Year of Impact » : Un rapport incontournable pour les marketeurs et experts médias
« L’intégration rapide de l’IA dans l’ensemble de la chaîne de valeur des médias transforme la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs. Cela marque le début de l’ère algorithmique, où la valeur créée dépasse désormais la simple expérimentation. Le rapport 2025 est un véritable guide stratégique pour les marques cherchant à prospérer dans ce nouvel environnement. Il propose des recommandations concrètes pour capter l’attention des consommateurs grâce à des contenus adaptés, pertinents et contextuels. Les acteurs maîtrisant au mieux les données et les technologies de pointe seront ceux qui se démarqueront dans cette nouvelle ère », commente Robin Jansen, Chief Client Officer Media pour l’Allemagne et la région DACH chez dentsu.
Lara Jelinski, CEO dentsu Austria & Media Switzerland, ajoute : « 2025 est l’année du changement et de l’impact, et nous sommes déjà en plein dedans ! Le contenu alimenté par l’IA crée des expériences toujours plus personnalisées. Les formats interactifs deviennent incontournables. Mais tandis que les technologies immersives redéfinissent les standards, la protection des données et la transparence restent des défis majeurs. Les réseaux sociaux évoluent vers des plateformes clés d’actualités et de commerce. Parallèlement, l’attention portée aux niches offre de nouvelles opportunités. Les marques doivent faire preuve de flexibilité, d’authenticité et d’une approche axée sur la data pour rester pertinentes dans cette quête de qualité. »
