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La Journée des célibataires va-t-elle finir par s’imposer comme celle du Black Friday ?

Le 11 novembre ne sera-t-il plus corrélé à la mémoire de tous les soldats tombés au combat ? Peut-être si l’on en croit par l’engouement pour cette date en Chine qui en a fait la journée des célibataires. Ce sont des étudiants de l’Université de Nankin qui, désireux de transposer dans leur pays la fête de la Saint-Valentin, ont lancé cette mode en 1990. La date du 11 novembre (11.11) est choisie car le chiffre « 1 » représente l’individualité.

Résultat, cette Journée s’est convertie en Chine comme un rendez-vous phare pour les grandes plateformes de e-commerce. A tel point que les géants du numérique chinois s’appuient désormais sur cette date pour le lancement de nouveaux produits. Chaque année, le 11/11 prend de l’ampleur, tant en termes de ventes que de fréquentation. En 2019, le volume brut de marchandises de cette journée sur les plateformes en Chine a atteint quelque 410 milliards RMB (59,34 milliards de dollars). C’est une augmentation considérable par rapport à 2014, où le volume de transactions n’était « que » de 81 milliards RMB (11,72 milliards de dollars).

Malgré ou en raison des difficultés liées à la pandémie, Alibaba et JD.com prévoient un énorme afflux de nouveaux produits et de collections exclusives pour cette édition. A l’instar de Taylor Swift sur Tmall, qui présentera des produits dérivés liés à l’album « Folklore » pour une durée limitée uniquement en Chine avant d’être lancés sur le marché mondial. Autre exemple, la marque Jordan profite de l’événement pour lancer sa nouvelle basket Air Jordan 6 WMNS « Singles’ Day ».

En Suisse, cette manifestation est encore relativement inconnue mais à l’instar de APG|SGA certains médias se lancent dans cette journée promotionnelle.

 

Victoria Marchand

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