#Campagnes : Vous êtes plutôt Nike ou Adidas?

Le match de publicité entre Adidas et Nike est une rivalité emblématique du marketing sportif. Ces deux géants utilisent des stratégies différentes mais efficaces pour capter l’attention des consommateurs. Alors que Nike se positionne comme une marque inspirante et axée sur la performance individuelle. A l’instar de son slogan emblématique « Just Do It » qui met l’accent sur la détermination et le dépassement de soi. Adidas mise sur un mélange entre culture, sport et mode. Son slogan « Impossible Is Nothing » reflète une approche plus artistique et lifestyle.

Si Nike domine en termes d’impact émotionnel avec des publicités inspirantes et des storytelling marquants. Adidas excelle dans le style et l’influence culturelle, se positionnant comme une marque à la croisée du sport et de la mode. La quelle préférez-vous ?

ADIDAS : Toucher les jeunes urbains

La dernière campagne mondiale d’Adidas en 2025, intitulée « We All Need Someone to Make Us Believe You Got This », a été conçue pour encourager une influence positive dans le sport. Cette campagne met en lumière l’importance du soutien des parents, entraîneurs, coéquipiers et amis pour aider les athlètes à surmonter la pression négative. Elle présente des athlètes tels qu’Anthony Edwards, Aitana Bonmatí, Trinity Rodman, Aliyah Boston et Lamine Yamal, illustrant comment leurs proches les motivent à croire en eux-mêmes. La campagne est accompagnée d’une série de films diffusés sur divers canaux, y compris les réseaux sociaux, le marketing numérique et les points de vente physiques.

La musique de la campagne est une reprise de la chanson « I’m Sticking With You » du Velvet Underground, interprétée par le musicien et producteur James Blake. Cette version accompagne les films mettant en scène les athlètes et leurs soutiens, renforçant le message de solidarité et de persévérance.

L‘agence TBWA a collaboré avec Adidas pour développer cette extension de la campagne « You Got This », visant à réduire la pression négative dans le sport et à promouvoir des comportements positifs en marge des terrains.

Pour renforcer l’impact de cette initiative, Adidas a également lancé une série documentaire intitulée « Illuminated », composée de quatre épisodes. Cette série explore les relations entre les athlètes et leurs soutiens les plus proches, offrant un aperçu intime de la manière dont ces liens influencent positivement leurs performances sportives. Cette campagne s’appuie sur une étude internationale commandée par Adidas, révélant que quatre athlètes sur cinq au niveau amateur sont régulièrement confrontés à des comportements nuisibles en marge des terrains, ce qui peut les pousser à abandonner le sport. En réponse, Adidas a élaboré les « Règles d’or des tribunes », guidant les entraîneurs, parents, supporters et coéquipiers vers des comportements encourageants pour aider les athlètes à développer leur confiance en eux.

Nike : parler aux jeunes femmes

La dernière campagne de Nike en 2025, intitulée « So Win« , a été conçue par l’agence Wieden+Kennedy Portland. Cette campagne a été dévoilée lors du Super Bowl LIX, marquant le retour de Nike à la publicité du Super Bowl après 27 ans d’absence. La publicité met en avant des athlètes féminines de premier plan, telles que Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson et Sophia Wilson, et est narrée par la rappeuse Doechii. Le message central de la campagne encourage les athlètes à surmonter les critiques et à se concentrer sur la victoire. Cette publicité a été récompensée par le Super Clio Award 2025 pour sa créativité exceptionnelle.

Derrière cette campagne se trouve Kim Gehrig, réalisatrice australienne reconnue pour son travail engagé en faveur de la diversité et du féminisme. Elle avait déjà collaboré avec Nike en 2024 pour la campagne “Winning Isn’t for Everyone”, qui avait également marqué les esprits.
Avec un casting entièrement féminin, Nike réaffirme son engagement en faveur de l’égalité des genres dans le sport, un domaine où les athlètes masculins ont souvent été privilégiés dans les campagnes publicitaires. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de la marque de promouvoir une représentation plus inclusive et diversifiée.

Ce retour au Super Bowl est également chargé de symbolisme pour Nike et son agence historique, Wieden+Kennedy. Depuis 1982, année de la création de l’agence, Nike a été son tout premier client. Cette collaboration de longue date a donné naissance à certaines des campagnes les plus iconiques de l’histoire de la publicité.

Avec “So Win”, Nike renoue avec ses valeurs fondamentales : la détermination, la persévérance et la croyance en la capacité de chacun à se dépasser. Le message final du spot résume parfaitement cette philosophie :
“Il y a une seule certitude dans le sport. On te dira que tu ne peux pas y arriver. Alors fais-le quand même.” Un mantra qui résonne avec l’ADN de la marque et qui inspire des générations d’athlètes, hommes et femmes confondus.