Media Focus : les J.O. ont boosté la pub en février

Les chiffres de Media Focus pour le mois de février 2014 sont tombés. Ce mois publicitaire s’est clôturé  par une pression publicitaire un peu moins forte que durant le même mois de l’année précédente. Dans l’ensemble du marché, la pression publicitaire mesurée en février s’est élevée à 346 millions de francs suisses, ce qui correspond à une baisse de 0.6% (-2.1 millions de francs) par rapport à l’année précédente.

Le marché financier en hausse
En février, mesurés à leur impression publicitaire, les annonceurs de la branche Finances ont lancé 18% plus de publicité
(+3.3 millions de CHF) que lors du même mois de l’année précédente. Dans une comparaison au sein de la branche, ceci correspond à la seconde hausse absolue par l’importance. Ce sont surtout les deux grandes banques UBS (+41.3%, 3.0 millions de CHF) et Crédit Suisse (+3.1%, 2.1 millions de CHF) qui sont à l’origine de cette évolution positive. Dans une vaste campagne, l’UBS avait vanté son nouveau système E-Banking, alors que le Crédit Suisse concentrait ses activités publicitaires sur les paquets de prestations Bonviva Banking. En février, grâce aux énormes efforts publicitaires, l’E-Banking d’UBS et les paquets Bonviva ont atteint la 1ère et la 4ème places des produits les plus célébrés du marché suisse de la publicité.

JO: l’effet P&G
En février, la pression publicitaire dans le marché partiel Cosmétique & Soins du corps a grimpé de 5.3% (+1.5 million de CHF) par
rapport au même mois de l’année passée. Ceci, alors que, ces 12 derniers mois, la pression publicitaire du secteur Cosmétique & Soins du corps était en régression par rapport à l’année précédente. La hausse de la pression publicitaire doit notamment être attribuée à la Promotion de l’image et de l’assortiment et à Internet (+44.7%, +1.2 million de CHF) et à la publicité pour les produits capillaires (+36.1%, +1.2 million de CHF). Dans les deux secteurs, le commanditaire Procter & Gamble dominait largement. Pendant le mois des jeux olympiques d’hiver 2014, avec la campagne « Merci Maman! », le champion Dario Cologna et 2.3 millions de francs, le partenaire IOC a réalisé la plus grande part d’impression publicitaire pour l’image au sein du marché partiel en question. Dans le secteur des produits capillaires, c’est également Procter & Gamble, avec sa publicité pour les produits des marques « Head & Shoulders » et « Pantene Pro- V », qui a réalisé la plus haute impression publicitaire (2.2 millions de CHF).

Plus de pubs sur les écrans plats
En février, l’impression publicitaire du marché partiel Electronique de loisirs & Photo a enregistré une croissance de +33.5% (+1.4 million de CHF). Pendant le mois des jeux olympiques d’hiver, il n’était pas étonnant, entre autres, de voir exploser l’impression publicitaire pour les écrans plats de télévision (+86.2%, +0.5 million de CHF). Le commerçant en électronique Media Markt a lui aussi contribué à l’évolution positive de ce mois. Par rapport à la même période de l’année passée, le plus important annonceur du marché partiel Electronique de loisirs & Photo a développé sa impression publicitaire de 267% et vanté ses promotions à l’occasion des 20 ans de jubilé de sa société avec une impression publicitaire totale de 1.7 millions de francs.