WGSN et Coloro dévoilent la Couleur de l’Année 2027 : le bleu lumineux
Ce lundi 29 avril, en direct sur LinkedIn, WGSN et Coloro ont dévoilé la très attendue Couleur de l’Année 2027. Une annonce qui, derrière la simplicité d’une teinte, révèle tout un travail d’analyse, de décryptage et d’anticipation sur les tendances qui façonneront notre quotidien dans deux ans.
Si la couleur peut sembler un choix purement esthétique, pour les secteurs de la mode, du design ou encore du marketing, elle devient un levier stratégique. WGSN et Coloro l’ont encore démontré à travers un événement dense et instructif, où intuition créative et méthodologie scientifique se sont mêlées pour capter l’air du temps.
Plus qu’une couleur : une photographie de notre époque
Loin d’une sélection aléatoire, la Couleur de l’Année est le résultat d’une année d’observation attentive : comportements de consommation, signaux faibles sociétaux, mutations technologiques, préoccupations environnementales… Chaque élément est pris en compte pour dessiner ce que sera notre rapport au monde dans un futur proche.
En 2027, selon WGSN, les consommateurs chercheront avant tout du sens, du réconfort, mais aussi une forme d’audace dans la sobriété. La couleur choisie illustre cette envie de retour aux essentiels, tout en intégrant une dimension technologique et durable, indispensable aux nouvelles générations.
Une sélection entre émotion et données
Au fil de l’événement, les intervenants de WGSN et Coloro ont levé le voile sur leur méthode de travail. Ce qui frappe, c’est l’équilibre entre intuition et data. Là où l’intelligence humaine décèle les changements culturels subtils, les outils prédictifs viennent confirmer (ou infirmer) les ressentis.
Coloro, avec son système d’identification rigoureux, garantit ensuite que la teinte retenue soit reproductible à l’identique, quels que soient les matériaux ou supports utilisés par les industriels.
Pourquoi les marques ne peuvent plus se permettre d’ignorer ces signaux
Dans un univers saturé d’images et de messages, capter l’attention passe par la justesse. Et aujourd’hui, la couleur en est un des vecteurs majeurs. Un packaging légèrement réajusté, une collection alignée avec la bonne tonalité, une campagne publicitaire utilisant le « bon » filtre colorimétrique : autant d’actions qui peuvent influencer l’adhésion, l’achat ou l’attachement à une marque.
Anticiper les attentes colorimétriques, ce n’est donc pas suivre une mode passagère. C’est comprendre où se situe l’émotion collective, et comment l’activer de manière sincère.
Local vs Global : une dynamique à ne pas négliger
Si la couleur de l’année a une vocation internationale, chaque marché conserve bien sûr ses spécificités culturelles. Pourtant, dans un monde globalisé, certaines aspirations — besoin de lien, de sérénité, d’engagement — deviennent universelles. Pour les marques suisses notamment, connues pour leur exigence en matière de qualité et de storytelling, s’appuyer sur ces tendances peut ouvrir des voies nouvelles de différenciation.
Finalement, une boussole plutôt qu’une injonction
La couleur de l’Année 2027 n’impose rien. Elle propose une lecture, un angle, une inspiration. Libre ensuite à chaque marque, chaque créatif, d’y puiser ce qui résonne avec son propre ADN. Mais ce qui est certain, c’est que dans un monde où tout évolue vite, ceux qui savent écouter les signaux faibles — même les plus « invisibles » comme une nuance de couleur — prendront une longueur d’avance.
