Les 11 prédictions digitales selon l’étude de Millward Brown’s

Selon le rapport « Digital Prediction for 2011 » du Futures Group de Millward Brown, qui a une antenne à Genève au sein de Young & Rubicam Brand, les marques devront répartir leur présence entre le Web public libre d’accès et les domaines semi-privés. En effet, les utilisateurs surfent de moins en moins sur le Web mais se servent de différentes applications et visionnent les pages qui les intéressent sur Facebook. Ces domaines (« Web gardens ») consacrés aux applications et aux pages de fan sont populaires car ils permettent aux responsables marketing de contrôler et de simplifier l’interaction entre les consommateurs. Toutefois, les marques devront se positionner dans de multiples domaines privés (et par conséquent élaborer différentes applications pour différentes plates-formes) afin d’assurer leur pertinence et leur présence là où les consommateurs souhaitent les trouver.

Les 11 tendances numériques en 2011 :

1. Évolution des achats en ligne grâce aux technologies de réalité augmentée
2. Explosion de la publicité en ligne
3. La publicité va poursuive sa mue et s’enrichir de l’expérience des réseaux sociaux
4. Importance accrue de la vidéo virale
5. Davantage de contenu vidéo spécialement conçu pour le Web
6. Une audience de plus en plus mobile
7. Positionnement des marques grâce à la géolocalisation
8. Des recherches de plus en plus personnelles, mobiles et percutantes
9. Évolution des jeux
10. Ciblage plus pertinent grâce au graphe social
11. Intensification de la lutte pour le respect des données personnelles en ligne