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Données Mediapulse Streaming Data 2021 : la télévision ne recule pas face aux plateformes de streaming

Dans le cadre de la recherche TV, Mediapulse publie chaque trimestre un rapport sur les Streaming Data, afin de quantifier la diffusion et l’audience de principales plateformes de vidéo et de streaming et de les comparer aux indicateurs correspondants de l’audience TV. Si, dans les deux premiers rapports trimestriels, ces chiffres étaient basés sur des valeurs totales, le troisième fournissait pour la première fois une répartition des caractéristiques de groupe cible par âge et par sexe. Dans la dernière édition des Mediapulse Streaming Data, cette répartition est conservée et complétée par une distinction de l’audience en streaming selon le type d’appareil utilisé. Avec les données relatives au quatrième trimestre, les Mediapulse Streaming Data sont désormais disponibles pour une année civile complète

La télévision classique est la plus populaire en termes de pénétration et de durée d’utilisation
En toutes saisons, la télévision classique rassemble de loin le plus grand nombre de téléspectateurs aux durées d’utilisation les plus longues et presque exclusivement par le biais d’un téléviseur traditionnel. Par ailleurs, les plateformes vidéo YouTube et le fournisseur de streaming Netflix atteignent également des parts importantes du public. En comparaison, les autres plateformes de streaming Disney+, Amazon Prime ou AppleTV+ n’atteignent que très peu de personnes par jour et ne sont plus prises en compte dans les autres analyses de données.

Consommé sur smartphone, YouTube est le préféré des jeunes
Le rapport sur le quatrième trimestre montre toujours que YouTube touche davantage de personnes que les offres des chaînesTV, dans la tranche d’âge des 15-29 ans. Pour ce groupe d’âge,YouTube est l’offre d’images animées qui rassemble le plus large public.
Il apparaît également que la télévision et Netflix sont majoritairement consommés devant le téléviseur traditionnel, alors que YouTube est avant tout chez lui sur les appareils à petit écran.

 

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Victoria Marchand

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