Media Focus : en août +0,8% d’investissements publicitaires

Selon Media Focus, avec une pression publicitaire de 314.1 millions de francs bruts, le mois d’août enregistre une poussée de 0.8 % par rapport à l’an dernier. Ainsi, le marché publicitaire repart à la hausse pour la première fois en quatre mois. Toutefois, sur les huit premiers mois de l’année, la pression publicitaire cumulée est de 2‘987.6 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 0.4 % par rapport à l’an dernier.

Pression publicitaire rafraîchissante dans la chaleur
Une météo estivale durable a incité le secteur des boissons à exercer une pression publicitaire. Avec 16.0 millions de francs bruts, l’investissement publicitaire a connu un bond de 30.1 % par rapport au même mois l’an dernier. Dans le top 5 du secteur en août, on trouve Coca-Cola Schweiz GmbH, la coopérative du Groupe Coop, la Feldschlösschen Getränke AG, le Migros Genossenschaftsbund et la Rivella AG. La pression publicitaire est la plus haute pour les boissons sans alcool, avec 8.5 millions de francs. À la tête des produits mis en avant, on trouve Nestea Ice Tea, pour lequel une pression publicitaire de plus d’un million de francs bruts a été générée. Dans le top 10 des produits, tous secteurs confondus, on trouve Nestea Ice Tea à la 8e place. En outre, la Coca-Cola Schweiz GmbH a fortement investi dans l’image de ses boissons sans alcool, avec un budget de près d’un million de francs
suisses. Globalement, l’entreprise fait partie du top 10 des annonceurs, tous secteurs confondus, et se place à la septième place.

Le marché de l’énergie met les gaz
Le secteur de l’énergie accroît de 80.5 % sa pression publicitaire, par rapport à l’année dernière, et investit 2.4 millions de francs bruts. Le soleil brille aussi sur le marché de l’énergie: ainsi, la fédération suisse de l‘énergie solaire a généré pour le produit Swissolar une pression publicitaire de 662‘000 de francs bruts et compte pour presque 30 pour cent de la pression publicitaire totale du secteur. Ainsi, la fédération se retrouve en tête des annonceurs. Dans le top 3, on trouve aussi Energie 360 Grad AG et la fédération de l’industrie gazière suisse. Globalement, le secteur de l’énergie marque tout de même un recul de 16.5 % au cours des huit premiers mois de cette année, par rapport à l’an dernier.

Montée nette de la pression publicitaire
En août, le secteur du nettoyage accroît sa pression publicitaire à 8.1 millions de francs bruts (+16.7%). Reckitt Benckiser (Schweiz) AG, Procter & Gamble Switzerland Sarl et Henkel & CI AG ont été particulièrement actifs. Les annonceurs ont investi chacun plus d’un million de francs bruts dans divers produits, Reckitt Benckiser a même investi un montant à deux chiffres en millions. Avec une croissance de la pression publicitaire de 62 pour cent par rapport à l’an dernier, Reckitt Benckiser fait aussi partie du top 10 des annonceurs sur la totalité des secteurs et occupe la sixième place du classement. Le produit le plus mis en avant en août a été Vanish
Oxi Action Gold, avec des annonces à la TV uniquement.