Média publicitaire audio – utilisation variée, effet publicitaire activant
La publicité audio digital fait partie de notre quotidien et est remarquée – c’est ce que montrent les derniers résultats de l’étude de Swiss Radioworld. Dans le cadre d’une étude représentative sur l’effet publicitaire, la régie radio a analysé l’utilisation de l’audio digital en général et l’efficacité de la publicité audio à l’aide d’une campagne réelle.
L’audio digital est utilisé de manière variée et génère de l’attention
59% de toutes les personnes interrogées ont indiqué qu’elles avaient tendance à utiliser l’audio digital plusieurs fois par semaine, voire tous les jours, le plus souvent via leur smartphone (73%). L’utilisation des écouteurs s’élève ici à 30% au niveau national et atteint même 47% chez les 15-34 ans. Parmi les canaux les plus appréciés, on trouve les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts. Ils sont le plus souvent écoutés à la maison, en voiture, en déplacement à pied, sur le lieu de travail ou de formation ou dans les transports publics. La publicité audio bénéficie ici d’une grande attention : deux tiers des personnes interrogées déclarent prêter attention à la publicité audio digital et la considèrent comme crédible et informative.
L’effet activant de la publicité audio à l’exemple d’Activ Fitness
Une campagne audio de trois semaines a été diffusée en mai 2023 pour la chaîne de fitness Activ Fitness et son efficacité a ensuite été analysée. Bien que la marque jouisse déjà d’une grande notoriété en Suisse, la Top-of-Mind-Awareness a pu être augmentée, en particulier chez les 18-44 ans (+23%). Une influence positive a également été constatée au niveau de la préférence de marque (+17%). La publicité audio digital a en outre eu un effet d’activation significatif sur la communication subséquente, la recommandation, les réflexions d’achat subséquentes ainsi que la décision d’achat concrète. Ces effets ont à nouveau été renforcés chez les 18-44 ans.
A propos de l’utilisation de l’audio digital comme média publicitaire, Charles Zürcher, propriétaire de l’agence média Zürchermarketing responsable d’Activ Fitness, déclare : « Dans notre stratégie en ligne pour Activ Fitness, l’audio digital est un complément important du mix média, surtout en raison des nombreuses possibilités de ciblage et des rapports de campagne pertinents. De plus, les campagnes audionumériques sont toujours réalisables rapidement et de manière flexible ».
