Médias et Philanthropie : une alliance pour l’avenir ?
Hier, lors de la conférence de lancement de l’initiative Médias et Philanthropie (IMP), placée sous l’égide du Centre en philanthropie de l’Université de Genève, un large panel d’experts s’est réuni pour débattre de l’avenir des médias et du rôle que la philanthropie pourrait jouer dans leur financement. L’événement, qui s’est tenu au campus Biotech de Genève devant quelque 300 invités a marqué un tournant important dans la réflexion sur le soutien aux médias face à la crise qui les touche.
Dès l’ouverture, Nicolas Duvoux, directeur du Centre en philanthropie, a souligné : « Il est impératif d’explorer de nouvelles pistes de financement pour garantir une information de qualité et préserver la diversité médiatique », a-t-il déclaré. L’IMP, dirigée par Gilles Marchand, ancien directeur général de la SSR, vise à structurer une réflexion méthodique sur la contribution des fondations et de la philanthropie au financement des médias.
La conférence a mis en lumière les bouleversements qui secouent le paysage médiatique : l’effondrement des recettes publicitaires traditionnelles, la montée en puissance des plateformes numériques et la crise de confiance entre les médias et leur public. Selon Gilles Marchand, cette situation nécessite une approche novatrice. « Nous devons trouver une troisième voie entre le financement étatique et les modèles commerciaux traditionnels », a-t-il insisté.
Les axes de travail de l’IMP
L’initiative entend définir les critères permettant de garantir la légitimité démocratique du financement philanthropique des médias. La transparence, la recherche de l’impartialité, la capacité d’organiser un dialogue et l’ancrage figurent parmi les principes directeurs de cette réflexion pour définir la valeur publique médiatique.
Un autre point crucial abordé a été l’importance d’une gouvernance claire entre les médias et leurs soutiens. « Il ne s’agit pas d’imposer une ligne éditoriale, mais de s’assurer que les fonds alloués servent l’intérêt général », a précisé Nicolas Duvoux. En s’appuyant sur des études de cas en Europe et en Amérique du Nord, l’IMP vise à identifier les meilleures pratiques et à proposer des outils concrets aux acteurs du secteur.
La conférence a également mis en exergue l’impact des mutations technologiques sur le paysage médiatique. L’intelligence artificielle, la désinformation et la transformation numérique transforment profondément les modes de production et de consommation de l’information. Face à ces défis, l’IMP propose de s’appuyer sur une approche interdisciplinaire pour réfléchir aux nouvelles formes de financement, mais aussi aux moyens d’encadrer et d’évaluer l’influence de la philanthropie sur la presse.
Sans confiance, point de médias
Un point particulièrement débattu a été la question de la confiance du public envers les médias. Selon un récent rapport du Reuters Institute, la confiance dans les médias traditionnels a atteint un niveau historiquement bas, avec seulement 40 % des Européens déclarant encore croire à la véracité des informations diffusées par les grands médias. Dans ce contexte, l’intervention de la philanthropie peut-elle aider à restaurer cette confiance ? La réponse semble dépendre en grande partie de la capacité à générer de la valeur publique.
La sensibilisation à la vérification des sources et la lutte contre les fake news figurent parmi les pistes de réflexion qui seront approfondies dans les prochains mois.
Gilles Marchand a rappelé l’importance d’agir sans tarder : « Nos sociétés démocratiques ne peuvent se passer d’une information fiable et indépendante. Il est urgent d’encourager l’engagement philanthropique avec des outils, des bonnes pratiques, notamment en matière de gouvernance
Un laboratoire d’idées
L’IMP ambitionne ainsi d’être un laboratoire d’idées et un espace de dialogue entre philanthropes, médias et chercheurs. Les échanges initiés lors de cette conférence ne sont que le début d’une réflexion plus large sur la place de la philanthropie dans la préservation du pluralisme médiatique. L’objectif est de fournir aux acteurs du secteur des recommandations claires et applicables, afin de garantir un soutien efficace et transparent.
Le rendez-vous est pris pour les prochaines étapes de cette initiative, qui ne manquera pas de faire évoluer les pratiques et d’apporter des solutions concrètes à un défi crucial de notre époque. À travers une approche rigoureuse et collaborative, l’IMP se donne pour mission d’accompagner la transition des médias vers des modèles plus pérennes et adaptés aux mutations de notre société, grâce à l’engagement philanthropique.
