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Stratégie
Sortir de l’infobésité !
Avez-vous un autocollant « pas de publicité » sur votre boîte aux lettres ? Êtes-vous passé de la télévision traditionnelle à Netflix ? Payez-vous…
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Stratégie
« Il faut penser comme un éditeur, pas comme un annonceur »
J’ai récemment reçu une invitation de l’Université de Saint-Gall pour donner une conférence sur le thème du « content marketing », ce…
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Chroniques
Oubliez tout ce que vous avez appris !
Peu de disciplines ont été autant touchées par le digital que celle du marketing. Une nouvelle approche s’impose. Le fameux…
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Tendances
Taillez votre arbre !
Chaque jardinier sait qu’il faut tailler une plante pour la garder vigoureuse. Le printemps est la saison idéale pour se…
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Stratégie
Osez l’humour !
Toutes les marques essaient d créer une relation émotionnelle avec leurs consommateurs, mais peu y arrivent. Pourquoi ? Parce qu’une…
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Actualité
Le ROI est mort. Vive le ROI !
J’ai appris qu’il faut investir le budget de communication à disposition (et de ce fait limité) selon une simple règle…
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Actualité
Lettre ouverte à toutes les agences créatives
Chers directeurs d’agence, Être publicitaire n’est certes pas facile. Les exigences augmentent d’année en année et la révolution numérique a…
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Actualité
Tout se passe dans la tête
L’homo œconomicus, le concept selon lequel l’homme se comporte toujours de façon rationnelle et égoïste, est une simplification alléchante mais…
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Actualité
Quelle est votre image sur le marché de l’emploi ?
Consommateurs et clients sont au cœur de toute réflexion marketing. Mais qu’en est-il des employés actuels et futurs ? Toute…
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Actualité
Le secret du marketing
Durant mon MBA, j’ai appris à analyser une situation d’une manière rationnelle et à écrire des recommandations basées sur des…
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Actualité
Une chance pour la Suisse romande
Voilà déjà 10 ans que je travaille en Suisse romande. Je suis toujours amusé de voir l’étonnement des Zurichois quand…
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