Le smartphone est-il en passe de tuer le poste radio?
Un rapport l’European Broadcast Corporation (UER) met en lumière les principales tendances de la consommation audio en Europe. Ce rapport se base sur les données des utilisateurs européens pour examiner les évolutions récentes dans la manière dont les gens écoutent du contenu audio, qu’il s’agisse de radio, de musique en ligne ou de podcasts.
La consommation audio en ligne dépasse la radio diffusée
Une tendance marquante est l’augmentation de l’écoute audio en ligne par rapport à la radio traditionnelle. Les utilisateurs européens de 16 à 64 ans passent en moyenne 1h19 par jour sur des services de streaming musical, contre 1h15 à écouter la radio diffusée. En revanche, l’écoute de podcasts reste plus marginale avec 40 minutes par jour. Cette tendance indique un changement dans les habitudes, où l’audio en ligne devient une option privilégiée pour de nombreux auditeurs.
Le smartphone, dispositif central pour l’audio en ligne
Le smartphone est devenu le principal appareil pour consommer du contenu audio en ligne, surpassant les ordinateurs portables, les téléviseurs intelligents et les haut-parleurs connectés. Environ 80 % des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans écoutent de la musique ou des podcasts sur leur smartphone, montrant que cet appareil est au cœur de la consommation numérique.
Croissance des haut-parleurs intelligents
Les haut-parleurs intelligents, bien que moins répandus que les smartphones, continuent de gagner en popularité, surtout avec l’intégration d’assistants virtuels comme Alexa, Siri et Google Assistant. L’Amazon Echo domine largement ce marché dans la plupart des pays européens, avec Google Home comme principal concurrent. Cependant, l’adoption varie d’un pays à l’autre, avec des taux de possession de haut-parleurs intelligents allant de 15 % à 20 % en moyenne en 2023.
Les meilleures applications audio dominées par les géants du numérique
Les géants du numérique, en particulier Spotify, dominent le marché des applications audio. Spotify rassemble environ 156 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Europe, soit neuf fois plus que les applications publiques de service médias (PSM), qui atteignent environ 17 millions d’utilisateurs mensuels. Cela souligne le rôle prépondérant des grandes plateformes dans la consommation audio en ligne.
Augmentation du temps passé sur les appareils mobiles
Le temps passé sur les appareils mobiles pour écouter de l’audio a fortement augmenté ces dernières années. Les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans passent désormais près de 4 heures par jour sur leurs appareils mobiles, soit une augmentation de 55 minutes depuis 2017. Cette tendance est également observable chez les utilisateurs plus âgés (18-64 ans), qui ont vu leur temps d’utilisation quotidien passer à environ 2h43.
En conclusion
L’écoute de contenu audio en ligne a considérablement augmenté en Europe, avec un rôle central joué par les smartphones et les plateformes de streaming. Si la radio traditionnelle conserve une place importante, l’avenir de la consommation audio semble s’orienter vers des modèles numériques, où les géants comme Spotify continuent de croître et d’innover. Les appareils connectés, comme les haut-parleurs intelligents, poursuivent également leur progression, renforçant encore davantage l’accès aux contenus audio numériques.
