LSA et ASA s’inquiètent de la hausse des tarifs publicitaires des médias suisses
Publication de l'indice Prix/Performance
L’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et Leading Swiss Agencies (LSA) publient une mise à jour annuelle de l’indice prix/performance des médias.
Indice Presse : forte augmentation des quotidiens comme des magazines
Depuis 2017, ces deux associations collectent et publient l’indice prix/performance permettant de connaître dans les détails l’évolution des prix par contact pour chaque type de médias. En 2020, année affectée par la pandémie, de nombreux journaux et magazines ont vu leur nombre de lecteurs et lectrices chuter de manière significative, entraînant, dans les trois régions linguistiques du pays, un accroissement de l’indice de 6 à 10%. Les magazines ont été les plus touchés. Ceci peut s’expliquer, en partie, par une moindre fréquentation des lieux publics et notamment des salles d’attente. Ainsi, l’indice des magazines féminins a augmenté de 12,2% et de 12,9% pour celui des périodiques. Quant à celui de la presse quotidienne, il a bondi de 16,3%. Les indices de la presse dominicale et hebdomadaire ont subi une augmentation respectivement de 4,9% et 6%. Seule la presse grand public a connu une légère baisse des prix, de 0,5%.
Indice TV: stabilité en Suisse romande, baisse au Tessin et nette hausse en Suisse alémanique
En télévision, l’indice est basé sur les valeurs prévues par les diffuseurs et non sur les résultats effectivement obtenus. Par rapport à l’année précédente, les prix par contact prévus en 2021 sont restés stables pour les 15-59 ans, mais ont augmenté de 6,2% pour les 15-49 ans. Les chaînes TV indépendantes ont subi une inflation nettement plus élevée au cours du 2e semestre 2021 pour ce dernier groupe cible. Toujours pour la tranche 15-49 ans, l’indice est resté stable en Suisse romande, il a même baissé de 2% au Tessin, mais a subi une nette augmentation en Suisse alémanique, de 8,8%.
L’indice pour l’affichage « analogique » (Out Of Home) montre une baisse d’environ 1% du rapport prix/performance. Durant la période de confinement, les professionnels du domaine ont par ailleurs accordé des remises supplémentaires non enregistrées par l’indice. À noter que ce dernier n’inclut pas encore l’évolution du rapport prix/performance de la publicité extérieure digitale (DOOH).
La faute à l’inflation
Cette année, l’inflation est la conséquence de l’augmentation des prix officiels de nombreux titres de presse et des valeurs prévues par les différentes chaînes de télévision. L’entreprise Ringier Advertising a annoncé que cette dernière allait ajuster les prix bruts de ses différents titres pour 2022 – une demandé déjà formulée à plusieurs reprises par l’ASA.
L’évolution actuelle des prix de la télévision préoccupe tant l’ASA que la LSA. De nombreuses chaînes télévisées appartenant au portefeuille du groupe Goldbach prévoient d’augmenter sensiblement leurs prix pour 2022. Surtout en Suisse alémanique, qui risque de connaître une inflation pour le groupe cible des 15-49 ans allant de 10% à plus de 20% dans certains cas. Ces évolutions de prix nuisent au secteur de la télévision et pourraient entraîner des changements de mix média.
En publiant régulièrement l’indice prix/performance des médias, les deux associations apportent une contribution importante à la transparence dans le secteur des médias en Suisse.
