Vivement 2024!

Comment s’est déroulée l’année 2023 tant pour les agences de communication, web et digitales que pour les médias ? Que ce soit au travers des nombreux Cominmag Live, des prix Le Meilleur de la pub et du web et des conférences du club Marketing Vaud, j’ai eu l’occasion d’échanger avec un grand nombre d’acteurs (agences, responsables marketing et rédacteurs en chef de média). En résumé, 2023 a été une année au mieux stable, sinon difficile. La raison ? Un début d’année très (trop) lent puis une accélération de mandats sur la fin de l’année qui a mis toutes les équipes sur les genoux. Au final, « l’année n’est pas négative mais quel stress ! »

Raison de plus pour vous souhaiter à tous une excellente pause de fin d’année. Vous et nous l’avons tous bien méritée!

Et puisque le passage à une nouvelle année est l’occasion de de rétrospective. Voici ce qu’en retient l’IA :

Les principaux trends média en Suisse en 2023 :

• Utilisation des Médias Sociaux  : Environ 72% de la population suisse utilise les médias sociaux, avec Instagram surpassant Facebook en popularité. La moitié des utilisateurs suivent des influenceurs, majoritairement de moins de 40 ans. Le social shopping gagne en importance, notamment parmi les 30-40 ans​​.
• Popularité du Chat GPT : L’outil d’intelligence artificielle Chat GPT est devenu extrêmement populaire en Suisse, avec plus d’un million d’utilisateurs. L’outil est particulièrement populaire parmi les jeunes, avec une utilisation répandue dans les établissements d’enseignement​​.
• Streaming Vidéo : YouTube, Netflix et Disney+ ont perdu des spectateurs en Suisse. Les offres vidéo de la SSR (play SRF, RTS, RSI et Play Suisse) dominent le marché suisse du streaming​​.
• Télévision traditionnelle : Malgré la popularité croissante des médias numériques, la télévision classique reste populaire en Suisse, avec 93% de la population la regardant. La télévision en différé est particulièrement prisée, surtout par les femmes de 35 à 54 ans​​.
• Publicité Digitale : L’année 2023 a été marquée par des changements significatifs dans le domaine de la publicité digitale. La suppression des cookies tiers par Google Chrome a conduit à l’élaboration de nouvelles normes d’identification respectueuses de la vie privée. Le Retail Media, où les détaillants utilisent leurs données pour cibler les publicités, a connu une ascension notable. En outre, il y a eu une pression croissante sur les plateformes cloisonnées comme Google et Facebook, avec une volonté grandissante de gérer les campagnes publicitaires de manière indépendante​​​​​​.
• Autres Médias et Technologies : La radio a franchi la barre des 6 millions d’auditeurs, avec une forte présence chez les jeunes. Environ 86% de la population lit des informations en ligne, mais seulement 20% paient pour cela. L’utilisation des crypto-monnaies a légèrement diminué, tandis que le Metaverse n’a pas réussi à s’implanter de manière significative en Suisse​​​​.

Les tendances créatives en publicité pour l’année 2023 :

• Intégration des IA : Les intelligences artificielles telles que ChatGPT, Midjourney, DALL-E, VALL-E et Stable Diffusion (Lensa) ont gagné en popularité dans le monde publicitaire. Ces technologies offrent de nouvelles possibilités créatives et interactives, redéfinissant le paysage publicitaire traditionnel​​.
• RSE : Les marques se concentrent de plus en plus sur des campagnes publicitaires conscientes et responsables, en réponse aux préoccupations environnementales et sociales croissantes. Les idées créatives sont orientées vers la promotion de la sobriété, de l’économie et de la responsabilité sociale et environnementale​​.
• Sobriété dans la communication : La crise économique et énergétique actuelle influence la création publicitaire, favorisant des campagnes éco-conçues avec une empreinte carbone réduite. Les formats publicitaires sont plus courts et plus impliquants pour le consommateur, mettant en avant des problématiques plutôt que de les minimiser​​.
• Gamification  : L’incorporation d’éléments ludiques et interactifs dans les publicités gagne en popularité. Cette approche capte et retient l’attention du public en le rendant acteur des contenus visionnés. Les plateformes telles que Netflix s’inspirent des jeux vidéo pour leurs programmes, reflétant cette tendance​​.
• Retour du style tétro : Le style rétro, notamment celui des années 90, revient en force avec des éléments vintage, des scènes de skateboard rétro, et la tendance de mode couleurs bonbon, en particulier auprès des Millennials​​.
• Inclusion : Les marques adoptent une approche plus authentique et inclusive dans leurs campagnes, mettant en scène des personnes de tous âges, sexes et tailles. Cette tendance vise à refléter la réalité et à renforcer la confiance en soi chez les consommateurs​​.
• Tendance psychédélique : Le mouvement psychédélique, originaire des années 60, fait son retour, reflétant des thèmes liés à la santé mentale et au bien-être. Il se caractérise par des dégradés psychédéliques, des couleurs vibrantes, et des références à la nature et à l’amour​​.
• Les animaux prébliscités en tant qu’influenceurs : Les animaux, réels ou virtuels, sont de plus en plus utilisés comme influenceurs pour susciter l’engagement des consommateurs. Cette tendance exploite l’affection des humains pour ces créatures adorables​​.

Les enjeux médiatiques en Suisse :

1. Digitalisation et convergence des médias : Avec l’accélération de la digitalisation, les médias suisses pourraient être confrontés à des défis liés à l’adaptation aux nouvelles technologies et plateformes numériques. La convergence entre les médias traditionnels et les nouvelles formes de communication en ligne reste un enjeu clé.
2. Financement et modèle économique : Le financement des médias en Suisse, en particulier pour les journaux et les chaînes de télévision, pourrait continuer à être un défi. La recherche de modèles économiques viables à l’ère numérique, y compris les abonnements, la publicité en ligne et le contenu sponsorisé, reste cruciale.
3. Pluralité et indépendance des médias : La préservation de la pluralité des voix dans le paysage médiatique suisse et l’indépendance des médias face aux influences politiques et commerciales sont des enjeux permanents. Ceci est particulièrement pertinent dans un contexte de concentration des médias.
4. Qualité et crédibilité de l’information : Face à la désinformation et aux fake news, maintenir la qualité et la crédibilité de l’information diffusée par les médias suisses est essentiel. Cela implique un journalisme rigoureux et une vérification des faits.
5. Impact des réseaux sociaux : Les réseaux sociaux continuent de redéfinir le paysage médiatique, influençant la manière dont l’information est diffusée et consommée. Les médias traditionnels doivent trouver des moyens de s’adapter et d’interagir avec ces plateformes.
6. Régulation et législation : La mise à jour des cadres réglementaires et législatifs pour répondre aux défis posés par le paysage médiatique en mutation est un enjeu clé. Cela pourrait inclure des questions liées à la protection des données, à la concurrence et à la régulation de la publicité en ligne.
7. Engagement du public et diversité des audiences : Engager divers groupes démographiques, y compris les jeunes, et s’assurer que les médias reflètent la diversité culturelle et linguistique de la Suisse reste un défi.
8. Formation et compétences en journalisme : La formation continue des journalistes pour s’adapter aux nouvelles technologies et aux exigences changeantes du journalisme est cruciale pour maintenir des standards élevés.