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Stratégie
Le premium plutôt que le luxe
Le concept de « luxe » est souvent mal compris. En règle générale, nous l’associons au haut de gamme (premium) et à…
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Associations B2B
Les publicitaires: modèles de vertu?
Aux quatre coins du pays, nombre d’analystes et de chroniqueurs le soulignent : des choses étonnantes se passent dans notre…
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Tendances
Lobbying fédéral en Suisse latine – un autre monde ?
Membre romande de la Société Suisse de Public Affairs (SSPA), je me suis demandé si la SSPA défendait adéquatement les lobbyistes latins. Quoi de mieux dès lors que de prendre une matinée…
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Tendances
Agences romandes: visez le national !
Comment obtenir un positionnement national, et les mandats qui vont avec, lorsque l’on est une agence romande? La réponse tourne…
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Stratégie
La bonne idée : être créatif
Voilà un objectif ambitieux et en tout point stimulant. Depuis toujours l’idée créative occupe une place prépondérante dans les agences…
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Stratégie
Pas de répit pour les médias imprimés
Les résultats de l’étude MACH Basic 2016-2 sont tombés et le verdict est cinglant. Pris individuellement, de très nombreux médias…
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Tendances
LSA : Les « Discussions entre leaders »
Dans le contexte d’un marché de la communication de plus en plus concurrentiel et dont les acteurs sont toujours plus…
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Digital
Ne parlons plus de marque digitale !
En mai dernier, Virtua est devenue membre des Leading Swiss Agencies (LSA), une bonne occasion de revenir sur le chemin…
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Stratégie
La valeur d’une idée se mesure à son succès, pas au temps investi pour la développer !
En quoi est-ce désastreux, non seulement pour les agences mais aussi pour les annonceurs, de rétribuer toujours plus souvent les…
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Tendances
Comment optimiser le choix de son agence ?
Le sujet a été aussi souvent abordé que bien d’autres tels que Le tout digital, c’est pour aujourd’hui ! ou encore…
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Stratégie
Étude sur le marché publicitaire 2016
Une étude menée par le centre de recherche Customer Insight de l’Université de Saint-Gall (FSI-HSG), sur mandat de LEADING SWISS…
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Associations B2B
Étude sur le marché publicitaire 2016 : Digital toute !
Une étude menée par le centre de recherche Customer Insight de l’Université de Saint-Gall (FSI-HSG), sur mandat de LEADING SWISS…
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Tendances
LSA : une nouvelle association faîtière pour les agences suisses
Après 80 ans d’existence, BSW devient LEADING SWISS AGENCIES: l’association des agences de communication leaders en Suisse. Dans le cadre…
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Stratégie
Lobbying : transparence n’est pas indécence !
La réputation d’une personne ne se mesure pas à sa capacité de faire l’unanimité autour d’elle. Mais plutôt au résultat…
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Associations B2B
Marques : Au-delà de la différence
Qu'est-ce qu'une marque ? Est-ce un moyen de faciliter les choix dans un monde offrant de trop nombreuses options ?…
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Actualité
Trafic non-humain sur Internet, méfiez-vous des faux internautes !
Selon un rapport publié en décembre dernier*, le trafic robotisé représentait en 2013 plus de 60% du trafic total sur…
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Actualité
Du message à l’expérience
Nous vivons une époque formidable. On n'entend que « digital, digital, digital » partout alors que le digital est mort.…
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Actualité
Ce qui unit rend plus fort
Les droits d’auteurs en matière publicitaire représentent un thème récurrent. Nous n’allons pas revenir une énième fois sur ce sujet…
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Associations B2B
Après le Röstigraben, le Polentagraben
En Suisse, les différences entre les régions linguistiques, que ce soit sur les plans politique, économique, culturel ou des mentalités…
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Actualité
Plaidoyer pour les agences
Ayant rejoint depuis quelques mois l’association bsw leading swiss agencies, il me paraissait important d’expliquer pourquoi le métier d’agence conseil…
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