Jean-François Fournon
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Les secrets de la campagne du magazine The Economist
Qu’est-ce qu’une grande campagne publicitaire ? Une campagne capable de se renouveler sans jamais se répéter, une succession d’annonces que…
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Un shot de bonne humeur !
Allez, même si 2019 devait s’avérer une année plutôt facile, avouez que l’actualité ne la présente pas sous les meilleurs…
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1 livre, 4 secrets révélés…
Qui n’a pas rêvé un jour d’avoir des super-pouvoirs ? La bonne nouvelle, c’est que le livre que je viens de…
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Le regard au-delà de l’objectif
Orlando Suero, vous connaissez ? Non ? Tant mieux. Votre surprise n’en sera que plus grande quand vous découvrirez les quelque deux…
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Le livre qui va vous en faire voir de toutes les couleurs
Derrière ce jeu de mots facile se cache un livre qui va vite vous servir de livre de chevet si…
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La force du mental
Les Américains nous ont donné le coca-cola, les chewing-gums et pas mal de choses dont on aurait très bien pu…
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Manuel révolutionnaire
Indignez-vous ! Vous vous souvenez peut-être de cet opuscule d’une trentaine de pages écrit par Stéphane Hessel et qui avait fait…
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La créativité : comment ça marche ?
Les hasards du calendrier des maisons d’éditions ont fait que deux livres traitant exactement du même sujet ont récemment atterri…
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« The Big Idea »
Il y a deux façons de parcourir George Lois on his creation of the big idea, tout dépend du temps…
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On se fait un brief ?
C’est le grand incompris de la communication, la source de nombreux malentendus. Quand les créatifs n’arrivent pas à trouver l’idée…
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Éloge des « freelances »
Il est free, il a tout compris. Enfin, disons plutôt qu’il pense avoir tout compris, car il ne s’appelle pas…
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Petits moments de nostalgie heureuse
Vous aimez Modiano, Perec, Nimier, Salinger ? Vous aimerez Disle, Olivier de son prénom. On sent ces influences chez ce garçon,…
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Joe The Pump
Comme toute marque qui connaît un certain succès, Joe La Pompe cherche de nouveaux marchés. Il lorgnait jusqu’à présent sur…
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Eloge du 7e art
Le hasard de l’actualité a voulu que j’ouvre cette Anticyclopédie le jour de l’annonce de la mort de Pierre Tchernia……
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Un pays peut-il être une marque ?
Le métier d’un publicitaire est de développer des marques. En les prenant toutes petites (comme Wieden & Kennedy avec Nike)…
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Don Juan ou Pavlov ?
En 1987, Claude Bonnange et Chantal Thomas (non, ce n’est pas la créatrice de lingerie dont le patronyme prend deux…
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Livre : « Trend Driven Innovation »
Que vous soyez entrepreneur, innovateur ou encore marketeur, il y a une question que vous vous posez à longueur de…
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Quand le travail remplace l’emploi
Il y a d’abord le titre qui interpelle et fait sourire. Comment peut-on célébrer le travail si l’emploi disparaît ?…
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Réflexions à nu
Commençons par les présentations. Peter Suschitzky est l’un des grands chefs opérateurs actuels, le collaborateur de David Cronenberg depuis plus…
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Théorie du drone
Que vient faire un livre sur les drones dans un magazine consacré à la communication ? Si vous vous posez…
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